Amazon planerar en comeback på mobilmarknaden med projektet Transformer, en AI-fokuserad telefon som ska sudda ut minnet av Fire Phone.
Det har gått över tio år sedan Amazon lanserade Fire Phone, en satsning som blev ett av företagets största misslyckanden och ledde till miljardförluster. Men nu verkar jätten vara redo att försöka igen.
Enligt nya uppgifter till Reuters arbetar en specialgrupp inom Amazon, kallad ZeroOne, på en ny enhet under kodnamnet ”Transformer”. Tanken är inte bara att bygga en telefon, utan att skapa en personlig följeslagare som är djupt integrerad med röstassistenten Alexa och Amazons hela ekosystem.
Hejdå till appar
Det mest intressanta med Transformer-projektet är fokuset på artificiell intelligens. Istället för att förlita sig på traditionella appbutiker, där vi laddar ner och registrerar oss för varje tjänst, ska telefonen använda AI för att lösa uppgifter direkt.
Det här påminner om de visioner vi sett från nischade produkter som Humane AI Pin eller Rabbit R1, men med Amazons enorma resurser i ryggen.
Målet är att göra allt från shopping till mediekonsumtion helt sömlöst genom röststyrning och smarta funktioner.
Läs också: Carl Pei: ”Apparna kommer att försvinna”
En minimalistisk “dumbphone” som alternativ
En spännande vändning i utvecklingen är att Amazon sneglar på trenden med ”dumbphones”. Inspiration sägs komma från minimalistiska enheter som Light Phone, som fokuserar på att minska skärmtid och distraktioner.
Det finns spekulationer om att Amazon kan välja att lansera en enklare enhet som fungerar som ett komplement till din vanliga smartphone, snarare än att försöka peta ner iPhone eller Samsung från tronen direkt.
Panos Panay och framtiden
Satsningen leds av tunga namn, däribland Panos Panay som tidigare var hårdvaruchef på Microsoft. Gruppen ZeroOne har fått i uppdrag att skapa genombrottsprodukter som kan vända Amazons enhetsavdelning till vinst.
Även om detaljer kring pris och lanseringsdatum fortfarande saknas, är det tydligt att Amazon ser AI som nyckeln för att äntligen få en plats i våra fickor.
Om världen är redo för en Amazon-telefon den här gången återstår att se, men strategin verkar vara betydligt mer modern än sist det begav sig.