KO sätter ner foten mot Zinzino efter att influerare spridit grova hälsopåståenden om allt från saffran till balansoljor.
Det har stormat kring kosttillskottsföretaget Zinzino efter att Konsumentombudsmannen (KO) granskat hur bolagets produkter marknadsförs i sociala medier. Genom åren har vi sett en trend där tekniska innovationer och hälsotester kombineras med aggressiv influencer marketing, men nu dras en tydlig gräns för vad som får sägas i jakt på försäljning.
Det aktuella förbudet rör specifika inlägg där profiler påstått att saffranspreparat kan ersätta antidepressiva mediciner och att bolagets balansolja skulle ha hjälpt till vid graviditet. Inom EU och Sverige råder strikta regler för hälsopåståenden; den som hävdar medicinska effekter måste ha solid, vetenskaplig bevisning i ryggen, något som saknats i dessa fall.
Ansvar för samarbetspartners
Zinzino har i sin förklaring skjutit ifrån sig en del av ansvaret och menat att de aktuella influerarna har brutit mot de interna avtalen och anvisningarna. KO är dock av en annan åsikt. Som huvudman bär bolaget det yttersta ansvaret för hur deras produkter exponeras, oavsett om det är en anställd eller en fristående samarbetspartner som håller i telefonen.
Utöver de felaktiga hälsopåståendena riktas kritik mot att det i vissa fall inte ens framgått att inläggen varit reklam. Transparens är A och O i dagens digitala landskap, särskilt när det handlar om produkter som påverkar människors hälsa.
Miljonvite vid framtida övertramp
Beslutet från KO är förenat med ett vite på 1,5 miljoner kronor per förbud. Det innebär att om Zinzino eller deras samarbetspartners fortsätter med liknande marknadsföring kan det bli en mycket dyr historia för bolaget. Det här skickar en tydlig signal till hela branschen för kosttillskott och hälsoteknik: det räcker inte att gömma sig bakom finstilta avtal när budskapet som når konsumenten är direkt vilseledande.
Vill du att jag bevakar fler beslut från Konsumentverket rörande teknik- och hälsoföretag?